sexta-feira, 25 de fevereiro de 2011
revolução Book
O ato da leitura envolve ter a disposição diversos apetrechos e procedimentos - assim considerava o teórico da comunicação Marshall McLuhan; assim expõe o vídeo acima ( campanha do espaço virtual de apologia ao objeto livro, chamado leerestademoda.com ).
É brilhante a ironia com que a apresentação do objeto livro, enquanto um produto revolucionário, usa do texto publicitário utilizado pelas promoções dos aparatos de leitura que atualmente corroboram para a ruptura da suposta hegemonia do objeto livro como canal de informação e trocas de valores culturais. É brilhante porque subversivo.
Nesta subversão de tendências (sim, o livro pode ser reapresentado como tendência diante dos processos de valoração a que chamamos moda)... nessa subversão de tendências, aspectos fundamentais do ato de ler em um livro são introduzidos ao senso comum da facilidade de leitura. Para promover os novos objetos de compartilhamento e armazenamento digital, as novas tecnologias são tratadas como sinônimo de facilidade. Porém, não se define o que é facilidade.
Precisar de alimentação elétrica ou baterias; apresentar baixa luminosidade aos olhos cansados; necessitar de atualizações constantes; estar a mercê de diversas variáveis indetermináveis não torna o uso do iPad, e similares, um sinônimo de facilidade. Onde se ouve, ou lê, "facilidade", leia-se "fetiche".
E todo fetiche tem seu preço; e quem paga é o corpo - que o digam os sadomasoquistas. O corpo se molda aos aparatos de leitura, assim como se molda ao meio. Na história da leitura, discorrem-se a imagem de monges lendo de joelhos; escribas lendo blocos de argila sobre o joelho; internos lendo em voz alta no interior de cabines medievais. Todo aparato de leitura nos pede uma postura. A repetição das posturas incorporam ritmos de apreensão e conversão de informação - esta é a base da teoria das mass medias de McLuhan; este é o substrato de "Uma história da Leitura" de Alberto Manguel.
Bem-re-vindos a fantástica experiência Book!
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